【問27】ITパスポート 練習問題｜PPMによる事業の位置づけ

解説

正解は4。PPMは市場成長率と市場占有率の二軸で事業を四つに分類する手法である。金のなる木は、市場が成熟して成長率が低いため追加投資が少なくて済む一方、高い占有率によって安定した資金を生み出す事業を指す。ここで得た資金を他の事業に振り向けるのが基本的な考え方である。

1は誤り。成長率も占有率も高いのは花形で、資金は入るが競争を維持するための投資も欠かせない。2は誤り。成長率が高く占有率が低いのは問題児で、投資して花形に育てるか撤退するかの判断が求められる。3は誤り。どちらも低いのは負け犬で、撤退や縮小の検討対象となる。

四つの名称と二軸の位置関係をセットで覚え、資金を生む事業と資金を使う事業の対応を押さえておきたい。